Выбор аромата - место, где корпоративный заказ чаще всего промахивается. Человек выбирает то, что нравится лично ему, а получают подарок двести разных людей. Расскажу, как подбирать аромат на группу и почему зимой правила отличаются от летних.
Почему зимой работают другие ароматы
Восприятие запаха зависит от температуры и от контекста, в котором человек находится.
Зимой люди больше времени проводят в закрытых помещениях, воздух суше, а отопление усиливает испарение. Тот же самый аромат, который летом читался деликатно, в декабре может показаться навязчивым. Поэтому для зимы обычно берут более тёплые и плотные композиции, но с осторожной концентрацией.
Есть и культурный слой. Декабрь у большинства людей связан с определённым набором запахов: хвоя, цитрус, специи, выпечка, дым камина. Аромат, попадающий в этот набор, воспринимается как уместный почти автоматически. Летняя свежесть в новогоднем наборе читается странно, даже если сама по себе она приятна.
Какие семьи ароматов работают
Для осенне-зимних подарков хорошо себя показывают четыре направления.
Древесные композиции с кедром, сандалом или ветивером звучат спокойно и дорого. Они хорошо подходят для подарков руководителям и партнёрам, потому что почти не вызывают отторжения и не читаются как что-то домашнее.
Пряные ароматы с корицей, гвоздикой, кардамоном и апельсином - самая новогодняя история. Они моментально считываются как праздник, но требуют аккуратной дозировки: перебор превращает уютную свечу в глинтвейн на всю комнату.
Хвойные композиции с пихтой, елью и можжевельником работают безотказно в декабре. Их плюс в том, что они одинаково нравятся мужчинам и женщинам, а это важно, когда список получателей смешанный.
Тёплые ванильно-амбровые ароматы дают ощущение уюта и хорошо заходят в подарках сотрудникам. Стоит помнить, что сладкие композиции нравятся не всем и в больших помещениях могут утомлять.
Как выбирать, когда получателей много
Здесь работает принцип наименьшего сопротивления.
На большую разнородную группу берут аромат, который мало кому активно не нравится, вместо того чтобы искать тот, который кого-то восхитит. Яркая нишевая композиция соберёт и восторги, и отказы, а спокойная древесно-цитрусовая будет принята почти всеми.
Второй рабочий приём - дать выбор. Три аромата в одной линейке под общим дизайном позволяют человеку взять то, что ближе, а компании сохранить единый вид подарка. Комплектация при этом усложняется, зато процент неиспользованных подарков падает заметно.
Третье: учитывайте, где подарок будет жить. Свеча для дома и свеча для рабочего кабинета - разные задачи. В офисе сильный аромат мешает соседям, поэтому туда лучше брать сдержанные композиции или вовсе саше.
Как подбирать аромат под конкретную аудиторию, подробнее разобрано в статье про выбор аромата для корпоративного подарка.
Чего лучше избегать
Несколько ароматов регулярно оказываются ошибкой в корпоративе.
Резкие цветочные композиции, особенно лилия и тубероза, делят людей на два лагеря. Половина получателей уберёт такую свечу в шкаф.
Ароматы с выраженной парфюмерной нотой конкурируют с личным парфюмом человека и часто раздражают. Подарок должен дополнять пространство, а личный запах остаётся личным делом.
Слишком сладкие гурманские композиции хороши для узкой аудитории. На тираже в триста штук они дают высокий процент неприятия.
И отдельно про интенсивность: подарочная свеча не должна заявлять о себе через две комнаты. Деликатность здесь читается как качество.
Когда аромат подбирают под бренд
Отдельная задача возникает, если компания хочет свой узнаваемый запах.
Смысл в том, чтобы аромат работал как часть фирменного стиля наравне с цветом и шрифтом. Человек открывает подарок, чувствует запах и через год узнаёт его в офисе компании. Это долгая история, и она окупается только при регулярных заказах.
Подбор идёт от характера бренда. Строгой инженерной компании подходят древесные и минеральные ноты, бьюти-направлению цветочные и пудровые, продуктовому бизнесу гурманские. Прямая иллюстрация вроде хвои для лесопромышленной компании обычно выглядит наивно, лучше работает настроение.
Практический момент: собственная композиция разрабатывается дольше и требует минимального тиража, ниже которого она невыгодна. Для первого корпоративного заказа разумнее взять готовую композицию из линейки, а к своему аромату переходить, когда заказы станут регулярными. Как устроен этот путь, разобрано в материале про ароматический мерч бренда.
Как проверить выбор до тиража
Аромат оценивают вживую и в двух состояниях.
Холодный запах - то, что человек чувствует, открыв коробку. Горячий - то, что наполняет комнату через полчаса горения. Они различаются, и решение принимается по второму.
Дайте образец нескольким людям с разными вкусами, желательно тем, кто не участвовал в выборе. Если из пяти человек двое морщатся, для тиража на двести получателей это плохой знак. Что ещё смотреть в образце, разобрано в отдельной статье.
Источники
- Практика подбора ароматов AT ART DECOR для корпоративных заказов за 2024-2025 годы: обратная связь по тиражам осенне-зимнего сезона.
- Наблюдения по восприятию ароматических композиций в помещениях с отоплением.
Опишите получателей и повод, и я подберу аромат под ваш заказ с образцом до запуска тиража.