Хороший логотип превращает приятную вещь в подарок именно от вашей компании. Способов несколько, и у каждого своя роль: где-то логотип уместен крупно, а где-то - тонкой деталью. Разберём, что бывает и что выбрать.
Какие способы бывают
- Фирменная этикетка. Самый частый вариант для свечи и диффузора: ваш логотип, название аромата и стиль прямо на изделии.
- Бирка с логотипом. Небольшая карточка на упаковке или на изделии - аккуратный акцент, хорошо работает на наборах.
- Тиснение. Логотип выдавливается на крафте, коробке или бирке - сдержанно и premium на ощупь.
- Гравировка. Подходит для деревянных деталей: крышек, подставок, бирок - остаётся надолго.
- Печать на упаковке. Логотип и фирменные цвета на коробке или пакете - подарок узнаётся ещё до открытия.
- Вкладыш-открытка. Тёплые слова от компании внутри - мелочь, которая запоминается.
Что уместно на разных подарках
На свече и диффузоре главную роль играет этикетка, на упаковке - тиснение и печать, на деревянных элементах - гравировка. Часто их сочетают: этикетка на изделии плюс тиснение на коробке дают целостный фирменный вид.
Рабочая комбинация выглядит так: сдержанный знак на самом изделии и более выраженный фирменный стиль на упаковке. Подарок остаётся эстетичным, его не стыдно держать дома, но при распаковке сразу считывается, от кого он.
Аромат тоже носитель бренда
Про этот канал забывают, а он сильный. Аромат, подобранный под характер компании - спокойный и деловой, тёплый и домашний, насыщенный и премиальный, - работает на узнаваемость даже там, где логотип неуместен. Цвет упаковки через полгода стирается из памяти. Ассоциация с запахом держится прочно.
Декор мы делаем сами, по собственной рецептуре, поэтому аромат здесь можно подобрать под задачу, а не выбирать из жёсткого каталога. Этим брендирование у производителя и отличается от наклейки логотипа на чужой готовый товар. Про подбор аромата у меня есть отдельный разбор: какой аромат брать для корпоративного подарка.
Как выбрать под задачу
Ориентир простой: чем крупнее тираж, тем важнее, чтобы способ был технологичным и повторяемым от партии к партии. Для премиальных наборов добавляют тиснение и гравировку, для массовых - ограничиваются этикеткой и биркой. Как собрать подарок под задачу целиком, я разобрала в статье про корпоративные подарки с логотипом.
Почему образец решает
Брендирование - всегда про детали: оттенок, размер логотипа, расположение, фактура упаковки, насыщенность аромата. По макету на экране это воспринимается иначе, чем в руках.
Поэтому дизайн, аромат и упаковку мы согласуем на образце до тиража. Правки вносятся, пока они стоят немного, а не обнаруживаются на готовой партии за неделю до вручения.
Частые ошибки
- Слишком крупный логотип. Подарок начинает выглядеть рекламной продукцией, и его не ставят на видное место.
- Логотип ради логотипа. Знак лепят туда, где он мешает, вместо аккуратного акцента.
- Упаковку оставили на потом. Изделие хорошее, а вручается без оформления - и эффект распаковки теряется.
- Согласование по картинке. Вместо живого образца смотрят макет, а на тираже вылезают сюрпризы.
- Разлад с фирменным стилем. Цвета и аромат живут сами по себе, а не в логике бренда компании.
Хотите подобрать брендирование под ваш подарок и тираж? Подскажу и рассчитаю под ваш бренд: оставить заявку.