Аромат - самое страшное место в выборе подарка: вкусы у всех разные, а дарить нужно сразу десяткам людей. Хорошая новость - есть ароматы, которые нравятся почти всем, и простые правила, как не промахнуться. Расскажу, на что смотреть.
Нейтральные и характерные: главное деление
Все ароматы для подарков я делю на две группы, и от выбора группы зависит почти всё остальное.
Нейтральные - чистые, свежие, мягкие: лёгкое дерево, ненавязчивая ваниль, цитрусовая свежесть. Они редко вызывают отторжение, поэтому безопасны для большой смешанной аудитории.
Характерные - яркие и узнаваемые: насыщенные пряные, сладкие, парфюмерные. Впечатление они производят сильнее, но и делят людей: кому-то очень нравятся, кому-то совсем нет.
Отсюда простое правило: чем больше и разнороднее список получателей, тем ближе к нейтральному краю стоит держаться. Характерный аромат хорош, когда получатели - узкая понятная группа или когда яркость сознательно работает на характер бренда.
И держите в голове главное смещение: задача корпоративного подарка не в том, чтобы выбрать самый интересный аромат, а в том, чтобы выбрать уместный почти каждому и при этом поддерживающий образ компании.
Берите универсальное
Чем больше людей получат подарок, тем спокойнее должен быть аромат. Беспроигрышно работают лёгкие и чистые ноты: цитрус, свежесть, мягкое дерево, ваниль с лёгкой пряностью. Их сложно не полюбить, и они уместны и дома, и в офисе.
А вот тяжёлые и спорные ароматы для тиража лучше отложить: густой сладкий флораль, табак, резкие восточные ноты. Кому-то они очень нравятся, но на сотню человек обязательно найдётся тот, кому будет слишком.
Подберите под сезон и повод
Аромат легко привязать к моменту, и подарок сразу считывается теплее:
- Новый год - хвоя, корица, апельсин, пряности.
- Весна и 8 марта - лёгкие цветочные и цитрусовые.
- Лето - морская свежесть, зелень, цитрус.
- Осень - тыква, кофе, тёплое дерево.
Если подарок приурочен к конкретной дате, подбирайте аромат под её настроение - так он попадает в контекст, а не спорит с ним.
Свяжите с брендом
Аромат - часть впечатления о компании, поэтому его стоит подбирать под то, как компания звучит. Спокойный и премиальный образ поддержат сдержанные ноты, тёплый и человечный - мягкие и уютные, смелый и молодой - более яркие.
Когда аромат осмысленно связан с брендом, подарок перестаёт быть просто свечой и становится частью фирменного впечатления, которое человек потом связывает с компанией.
Хорошее решение для разнородной аудитории - нейтральное ядро плюс выбор: два-три аромата в одной линейке и едином оформлении. Так каждый находит свой, а подарок остаётся цельным.
Проверьте заранее
На большом тираже цена ошибки высокая, поэтому аромат лучше понюхать вживую до заказа. Описание на бумаге и реальный запах - разные вещи, полагаться на название ноты не стоит.
Декор мы делаем сами, по собственной рецептуре, поэтому аромат можно подобрать под задачу и характер бренда, а не выбирать из жёсткого набора «что есть». Итоговый вариант вы утверждаете на образце до тиража: партия уходит в работу, когда вы уже знаете, как именно пахнет подарок. Как собрать подарок под задачу целиком, я разобрала в статье про корпоративные подарки с логотипом.
Короткий чек-лист
- Большая смешанная аудитория - берите нейтральный, безопасный аромат.
- Характерный аромат оставьте для узкой понятной группы или яркого бренда.
- Учтите сезон: тёплые ноты к зиме и Новому году, свежие к весне и лету.
- Согласуйте аромат с тем, как звучит компания.
- Утвердите аромат на образце до запуска тиража.
Хотите подобрать аромат под вашу команду или клиентов и рассчитать партию? Подскажу и посчитаю под опт или ваш бренд: оставить заявку.